О клиенте
Aviasales — сервис поиска авиабилетов. Команда также делает рекламные спецпроекты для брендов и крутые креативные медиакампании.
Задача
Написать сценарий шутливого квеста «В поисках специй» для «Ростикса». Подсветить ингредиенты нового меню, чтобы пробудить интерес аудитории.
Ростикс запускал временное меню с грузинскими вкусами. Рассказать о нём решили в спецпроекте с Авиасейлс — через квиз, в котором читатель отправляется в Грузию за ингредиентами для курочки. Я написал для него сценарий, вопросы и ответы.
Это был мой первый спецпроект для Авиасейлс. Заказчик пришёл с готовой завязкой: папа отправляет героя за специями для фирменного маринада. Нужно найти их, привезти домой и устроить застолье. Мне предстояло придумать, что произойдёт в путешествии.
Как я придумывал спецпроект
В основе квиза были ингредиенты нового меню: чеснок, перец, аджика, тмин. Компанию им составила минералка. Вокруг этого набора я придумывал ситуации, в которых читателю нужно что-то выбрать, угадать или вспомнить.
Главная сложность — придумать интересные вопросы. Где-то пригодился неожиданный факт, где-то — шутка или встреча с персонажем. Например, в одном эпизоде герой приходит на плантацию за чёрным перцем. Ему предлагают выбрать ягоды разного цвета. Кажется, ответ уже есть в вопросе: нужен чёрный перец — бери чёрные. Но это ловушка: чтобы ответить правильно, нужно знать, что его готовят из ягод зелёного цвета.
Добавил шутки для повторного прохождения. В квизе было пространство повеселиться. В одном из вопросов я сделал оба варианта ответа правильными. Выбираешь один — получаешь галочку. Перепроходишь, нажимаешь другой — снова правильно.
А в другом эпизоде папин друг предлагает угадать, в какой руке аджика. Тут знания уже не помогут — чистый рандом. Если угадать, появляется заголовок «Ну хоть не кабачковая икра». При первом прохождении непонятно, при чём здесь вообще икра. Но если выбрать другую руку, найдёшь именно её. Хотелось, чтобы при повторном прохождении читатель мог обнаружить что-нибудь ещё.
Отработал правки к юмору. Не все шутки дошли до финальной версии. В эпизоде с тмином бабушка кричала: «Лови козла!» Среди вариантов ответа был «Я не я, козлина не моя». Если выбрать его, козёл съедал тмин, а на экране появлялось «Ну и козёл!».
Мне казалось смешным, что всё это буквально про козла. Заказчик увидел другую сторону: читатель может решить, что обращаются к нему. Попросили заменить козла на козлика и смягчить формулировки. Тем не менее, получилось занятно.
