О клиенте
Aviasales — сервис поиска авиабилетов. Команда также делает рекламные спецпроекты для брендов и крутые креативные медиакампании.
Задача
Написать сценарий шутливого квеста «Один на стадионе» для «Зенит-Арены». Рассказать о возможностях арены, чтобы привлечь новую аудиторию.
Я не разбираюсь в футболе. Даже с количеством игроков на поле могу промахнуться. Но когда Aviasales предложили сделать спецпроект для «Зенита», я сразу же вписался.
В команде «Зенита» хотели показать арену как место, куда стоит сходить во время поездки в Петербург. Посмотрели Исаакиевский собор, погуляли по Невскому, заглянули на стадион. Для этого команда Aviasales предложила сделать шутливый мини-квест с рабочим названием «Один на стадионе».
Меня позвали докрутить идею и написать сценарий: то есть подготовить все тексты для спецпроекта и расписать подробное ТЗ на визуальное оформление. На всё было четыре дня.
Как я придумывал спецпроект
Чтобы спецпроект досмотрели до конца и перешли на сайт заказчика, он должен быть интересным, забавным и при этом в нужной степени рассказывать об арене. Чтобы всё получилось, я начал с концепции и изучения деталей.
Мы придумали, что герой квеста — мальчишка, который шкодит на стадионе. Читатель выбирает шалости и заодно знакомится с разными зонами арены. Я прошерстил сайт стадиона и изучил карту этажей. На ней были расписаны активности — можно было прикинуть, куда отправить героя и что он там устроит. Команда Aviasales тоже предоставила подробный бриф и материалы: фактуры хватало.
Локации подбирал по трём критериям: место должно быть интересным само по себе, показывать какую-нибудь фишку арены и давать возможность нашкодить. Просто прийти ко входу, где проверяют билеты, — так себе приключение.
Чтобы связать квест с ареной, внедрил питерские отсылки. Например, на фудкорте я предложил вариант: громко крикнуть «Можно мне шаурму?». В городе, где говорят «шаверма», уже небольшое хулиганство. Были и отсылки к корюшке и пышкам.
Но самое сложное — придумать шутки, которые будут и угарными, и при этом корпоративно-приемлемыми. Клиенту хотелось показать, какая классная арена. Нам — сделать квест, который интересно проходить. Шутка должна была быть смешной, не унижать бренд и проходить согласование. Слишком пригладишь — получится приторно и скучно. Перегнёшь — придётся переписывать.
Некоторые шутки так и не прошли. Моя любимая — когда пакостник просит официанта позвать в микрофон Яшу Лаву. В ответ официант после неловкой паузы советовал обратиться к Елене Головач: она поможет в поисках. Клиент посчитал, что это уже слишком. А я до сих пор считаю, что шутка была великая.
